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常见问题

卖周边、接广告、开直播,动漫短视频IP很火,但变现难吗?

更新时间  2022-05-22 02:35 阅读
本文摘要:提及一禅小僧人,你应该不会生疏。这个可爱呆萌的动漫形象仅在抖音就拥有4000多万粉丝,是不逊色于头部红人的“人气偶像”。克日,这个可爱的小僧人在快手举行首次直播,寓目人数到达25万。 在直播间里,他像真人主播一样与观众谈天、互动,打开了动漫短视频IP的新变现大门。随着行业的生长,越来越来动漫短视频IP崭露头角,如萌芽熊、僵小鱼、狗哥杰克苏......他们的粉丝数少则几百万,多则几千万,已成为短视频的流量继承。相比真人,这些动漫短视频IP的变现能力如何?制作成本高不高?

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提及一禅小僧人,你应该不会生疏。这个可爱呆萌的动漫形象仅在抖音就拥有4000多万粉丝,是不逊色于头部红人的“人气偶像”。克日,这个可爱的小僧人在快手举行首次直播,寓目人数到达25万。

在直播间里,他像真人主播一样与观众谈天、互动,打开了动漫短视频IP的新变现大门。随着行业的生长,越来越来动漫短视频IP崭露头角,如萌芽熊、僵小鱼、狗哥杰克苏......他们的粉丝数少则几百万,多则几千万,已成为短视频的流量继承。相比真人,这些动漫短视频IP的变现能力如何?制作成本高不高?这些头部IP的体现或许可以带来参考。

动漫短视频IP有多火?“师徒两整天不念经,尽讨论些情感话题。”这样的话经常泛起一禅小僧人的视频评论里。一禅小僧人是一个短视频动漫IP。

这个IP的主角,一个是智慧可爱,对万事万物都充满好奇小僧人;一个是饱经世事,什么都懂的老僧人。他们两人生活在山中的寺庙里,老僧人会资助一禅解答生活困惑,二者的对话让人如沐东风,在谈到情感问题的时,又经常能引人共识。一禅小僧人在抖音凌驾四千万粉丝,是抖音最头部的IP之一。在短视频的内容赛道里, 二次元始终占有一席之地,人们对于虚拟人物的喜爱丝绝不输给真实人物。

短视频工厂统计了头部的动漫短视频IP,这些IP在抖音大多凌驾千万粉丝,在快手也都有几百万粉。凭据卡思数据显示,近三个月以来,一禅小僧人的平均视频点赞数是42万,破百万点赞的爆款视频数有7个;狗哥杰克苏的平均点赞数为61万,点赞破百万的视频同样有7个。而抖音的头部红人高火火,近三个月的平均点赞数是57万,6个视频点赞数破百万。

可见,跟真人头部红人对比,动漫短视频IP的点赞数据体现也丝绝不差。动漫短视频有多种类型,既有像“一禅小僧人”“猪小屁”一样良好制作的3D动漫;也有像“狗哥杰克苏”“喵小兔漫画”这一类,每一集都有剧情的竖屏漫动画。此外,另有另一种制作成本较低,由心情包组成的心情包动漫,此种类型大多与段子相联合,联合心情包讲搞笑段子。

典型的代表是“唐唐”和“巴比兔”。这三种动漫短视频内容里均有市场,但论及最受接待的、流传最广的还是成本最高、制作也最良好的3D动漫类短视频。但从现在的数据来看,另两类短视频IP的人气也在上涨。

“一禅小僧人”“僵小鱼”“萌芽熊”牢牢占据着动漫短视频榜单头部的位置,此类动漫短视频IP有许多配合点,它们大多是一个蠢萌的动漫人物形象。在短视频内容市场,不管是萌娃还是萌宠,萌物系一直深受用户的喜爱。“人类对可爱的事物是没有反抗力的。”3D动漫人物普遍带有蠢萌属性正是基于这个逻辑。

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不像有牢固情节的动短漫,3D短视频动漫内容情节属性不强,但内容十分接地气,围绕人们的日常生活定制选题,有一些是生活片段的出现,另有一些是借用动漫形象转达经典语录。不管天真好奇的一禅小僧人,还是经常治愈人心的“萌芽熊”,每一个动漫IP都有自己的特色。“一个形象一定要有自己的特点,要有能让你记着的很显着的标志。这种标志不但单是外貌形象的差异化那么简朴,而是要深入到角色的性格,一个IP形象就是一小我私家物。

”僵小鱼首创人徐久峰在谈及动漫人物设计时曾如此说道。动漫短视频IP的变现经那么,动漫IP有哪些变现方式?相较于真人,商业变现能力如何? 据场妹视察,现在动漫IP最常用的变现方式有以下三种:电商、广告以及IP授权。

电商方面,可以看到基本上所有的动漫IP在成熟之后都市开店,售卖相关的周边产物。以一禅小僧人为例,在抖音视频中会植入购物链接,并开通了商品橱窗。现在,其在抖音上售卖的商品共有4件,划分是一禅小僧人X杯具熊保温杯、一禅小僧人的公仔、手抄心经和小叶紫檀手串,商品要么植入了一禅小僧人的IP形象,要么则是切合该IP的定位的衍生产物。其中,可以看到这四款产物的浏览量在10万到20万不等,但成交量却没这么可观。

点击商品购置会跳转至淘宝店肆,该店肆名为“一禅小僧人的店”。在抖音浏览量为15万的一禅小僧人公仔,显示有181人付款;而浏览量为20万的联名保温杯,仅有47人付款,转化率仅有0.02%。

我们再来看看另一个动漫IP“狗哥杰克苏”的电商体现。狗哥杰克苏售卖的商品主要有两种类型:一是定制版手机壳,二是狗哥的同款穿搭。狗哥杰克苏同样拥有自己的淘宝店,但现在的商品成交量也不高,销量最高的是一款情侣T恤,有30人付款。

与一禅小僧人差别的是,狗哥杰克苏还为其他品牌的商家举行导流。在其抖音橱窗中,有两商品为NOTHOMME的衣服。整体而言,动漫IP的电商似乎还处于起步阶段。

相对于账号的火热,他们在带货能力上并未展现优势,还需要时间验证。其次是广告,这个变现方式与真人类似,即在视频中植入广告。以喵小兔漫画为例,其主要讲述的是漫画版的情侣小互动、秀恩爱日常,场景富厚。

其中,主角喵小兔是一个女性形象,平时会举行护肤、化妆等,因此也受到了该类品牌主的青睐,曾与面膜品牌十点花开告竣互助。此外,另有IP授权。在具备了名气和知名度之后,制作方可以将动漫IP授权给相关品牌,这与知名大IP的操作方式一样,互助方式即是与品牌方配合打造定制化产物,如一禅小僧人与杯具熊打造的保温杯,即是拿到了IP授权;美乐棵与萌芽熊告竣互助,将其形象应用在产物包装上。

除了这三种变现方式之外,现在又多了一种方式可供动漫IP们选择,那即是直播。4月23日,一禅小僧人在快手举行首次直播。

在总共49分钟的直播时间中,寓目人数为25万,点赞数为64.9万。两天后,萌芽熊也在快手举行了直播,一小时的直播收获了25万个赞,寓目人数为7.2万。至于这两场直播究竟获得了打赏收入,快手官方回应短视频工厂,详细数据暂时不利便对外宣布。

但这无疑成为了动漫IP的新变现渠道。据相识,一禅小僧人和萌芽熊之所以能在首次直播就获得较好的数据,除了内容体现外,还因为快手为虚拟偶像直播项目专门打造的技术。

这套虚拟形象3D直播技术融合了快手在AI技术方面的积累,包罗人脸检测技术、人脸关键点识别技术、面部心情识别技术、3D人脸重建技术,融合移动端深度学习推理引擎,使得算法可以高效率执行。打造动漫IP,难不难?从短视频动漫IP的人气、变现体现来看,他们已经丝绝不逊色于真人。相对于此前制作成本高、研发周期长的动漫IP,与短视频联合之后,凭借强人设、精致的内容制作,动漫内容已成为了短视频行业不容忽视的一小我私家气垂类。我们还可以发现,从一禅小僧人到喵小兔漫画、狗哥杰克苏,这些动漫IP在定位、制作和运营等方面也开始迭代。

作为面世时间较早、现在体量最大的短视频动漫IP,一禅小僧人的制作成本也很高,此前据一禅小僧人技术团队透露,该系列动画每1分钟的制作成本都在4、5万左右。不仅斗胆使用了3D动画技术,团队多名主创曾到场过《大圣归来》《小门神》《龙之谷》等动漫影戏项目。

投入高成本大制作保证了影戏级此外优秀画质,但这样的模式并不适用于每一个团队。诸如狗哥杰克苏、喵小兔漫画等2D动漫,则把重点放在了剧情的打磨和人设的塑造上,控制制作成本。据知情人士透露,这样的内容每一期成本大致为几千元。场妹相识到,现在狗哥杰克苏团队希望将狗哥打造成为虚拟偶像。

他们为狗哥开设了小我私家微信民众号,狗哥化身为电台主播,与粉丝分享温馨感人的情感故事。拥有一批女粉丝、个性鲜明的狗哥实则已经具备了不逊色于红人的影响力。

而且,动漫IP是虚拟形象,因此相比真人“红得快,被遗忘也快”,动漫IP具有更长的生命周期,也不会遇到诸如负面新闻、形象崩塌等风险。此外,在内容制作方面,红人或许容易遇到难以连续产出优质内容、令观众感应审美疲劳等问题,而动漫IP依靠制作团队,具有更大的创作空间,相对而言可以保持更为稳定的内容创作。但入局动漫短视频IP也并非没有风险。对于动漫短视频IP,画功、制作能力是基础要求,人设塑造、剧情筹谋是焦点能力。

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倘若团队没有动漫制作基因,纵然追着风口入局,也抢不外真正有实力的团队。其次,从变现方式可以看到,虽然方式不少,但动漫IP的马太效应或许远高于真人,未成熟、粉丝数较少的动漫IP更难变现。IP授权、直播等方式,都需要IP具有一定的知名度。

据艾瑞咨询公布的《2018年中国动漫行业研究陈诉》显示,动漫工业总产值突破1500亿元,泛二次元用户规模近3.5亿。动漫市场还将进一步扩大,而借助短视频这股东风,动漫IP另有很大的想象空间,也还需要更多的乐成案例。

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